Задача

• Повышение узнаваемости бренда.
• Репутационный менеджмент (корректировка негатива в сети в отношении бренда).
• Поддержка лояльности уже существующих клиентов и привлечение внимания новых клиентов.

Целевая аудитория: автолюбители, активные пользователи Интернета, 18-45 лет.

Решение

Промо-акция «Угон-шоу» с освещением результатов акции в блогосфере.

Практически все автовладельцы знают, что такое Спутниковые Системы Мониторинга транспорта. В народе они называются просто «спутниковая сигнализация». На самом деле это в корне неверное название, из-за которого отчасти и сложилось мнение, что ССМ не защищают автомобиль от угона. Они действительно – не защищают. И не должны! Задача ССМ – это поиск автомобиля после того, как он был угнан.

Стандартные решения, используемые автомобильными брендами в интернет, не подходили. В качестве решения мы предложили проведение нестандартной оффлайн-акции, демонстрирующей преимущества продукта и освещение этой акции силами известных блоггеров.

В сотрудничестве с редактором одного известного автомобильного портала была рождена идея - использовать концепцию популярной в прошлом ТВ программы «Перехват» и показать наглядно - получится ли у «школьника с отверткой» угнать и спрятать автомобиль от хитроумных приборов и команды опытных поисковиков.

Реализация: На роль угонщиков было приглашено три популярных ЖЖ-блогера:

• Автомобильный профи Сергей Лобанов (в жж Tersan)
• Известный фотограф Илья Варламов (в жж Zyalt)
• Один из самых популярных блогеров Teh_nomad, который пожелал остаться инкогнито и предложил себе на замену соавтора своего блога Максима Лобанова.

В течение 8 часов команда угонщиков пыталась, применяя все возможные уловки, угнать и спрятать автомобиль. Им удалось даже подшутить над командой поисковиков-профессионалов, «вероломно» сняв один из блоков спутникового слежения и установив его на другой автомобиль. Несмотря на непредвиденные трудности, в результате команда «Стелс» нашла обе угнанные машины, не забыв в ответ подшутить над угонщиками. Видеоролик с кратким содержанием происходящего был выложен на Youtube.com, а блогеры-угонщики написали содержательные и занимательные отчеты в своих интернет-дневниках.