Реклама в социальных медиа

Для брендов основная задача – повышение лояльности, узнаваемости, позиционирование, а также продвижение новых продуктов  и услуг. Для решения этих задач в Интернете наилучшим образом подходят такие рекламные каналы, как блоги, форумы, тематические порталы, социальные сети и т.д., которые в совокупности мы называем «социальными медиа».

Целевая аудитория этих каналов более активная, быстро реагирующая, от нее легко получить обратную связь, она с удовольствием участвует в акциях и конкурсах, включается в программы лояльности. Иногда такой вид продвижения упоминается как «продвижение web 2.0».

Приоритетным направлением нашей деятельности является продвижение брендов, их продуктов или услуг при помощи перечисленных выше рекламных каналов, а накопленный солидный опыт в этой области (наше портфолио и список клиентов тому доказательство) позволяет нам давать финансовые гарантии на результаты продвижения.

 

Реклама в социальных медиа использует технологии, позволяющие создать коммуникацию с целевой аудиторией,а выбор рекламных каналов и технологии продвижения зависит от поставленных задач.

Важно понимать чем данный вид рекламы отличается от вирусного маркетинга.

 

Критерии сравнения	Реклама в социальных медиа	Вирусный маркетинг
1. Стоимость разработки контента	Невысокая.	Высокая. Вирусный контент является самой затратной частью при организации вирусных кампаний.
2. Механизм распространения	Размещение контента  на большом количестве ресурсов с ЦА, анонсирование и вовлечение.	Размещение контента  на незначительном количестве ресурсов с активной аудиторией. Если контент интересен – происходит его лавинообразное распространение.
3. Гарантии результата	100% гарантированный трафик + дополнительный трафик за счет вирусности распространения (как правило, еще 50-100% от гарантированного трафика)	Отсутствуют
4. Таргетинг	ЦА может быть жестко таргетирована по полу/возрасту/географии и интересам.	Лавинообразное распространение вирусного контента полностью исключает таргетирование аудитории.

 

Этапы и технология проведения рекламных кампаний в социальных медиа:

1. Разработка стратегии продвижения.
Стратегия продвижения — это конкретный пошаговый план действий, описывающий идею продвижения, особенности размещаемого контента, выбранные каналы для его распространения и методы поддержки и коррекции распространения информации о продвигаемом бренде, услуге или товаре.

2. Создание вирусоемкого контента
Вирусоемкий контент— это медийный объект, «завлекалочка», мгновенный и высокий интерес к которому обеспечивается провокационностью сообщения, которое заложено в самом контенте.
Чаще всего в качестве вирусного контента используются текст, изображения и видеоролики.  Удачно выбранный вирусный контент всегда находится в одном из трендов Интернета, эксплуатируя его популярность.

3. Выбор рекламных каналов

Коллекторы – крупные развлекательные порталы с большой аудиторией, идеально подходят для размещения развлекательного контента. Примеры: www.fishki.net, www.ziza.ru, www.yaplakal.com etc.

Блоги – дневники пользователей основных блог-платформ: lj, li, blogs.mail.ru, dairy, beon.ru, planeta.rambler.ru, отдельно ТОП-блоги – дневники с числом читателей от 1 000 до 20 000 чел.

Форумы – общетематические или специализированные, standalone или в составе крупных ресурсов. Примеры: www.womantalks.ru, http://mama.ru/forum/

Тематические ресурсы – сайты, посвященные определенной тематике (автомобили, беременность, кошки и т.д.) и имеющие четкую ЦА.

Социальные сети – одноклассники, вконтакте, моймир и т.д.

Собственные медиа – лояльная, четко таргетированная аудитория, полученная при помощи виртуальных дневников в блогах и соцсетях.

4. Размещение контента (посев)

Посевом называется процесс размещения вирусного контента на тех ресурсах, где его сможет увидеть самая активная аудитория. Характер преподнесения информации аудитории зависит от выбранной стратегии продвижения.

Воплотили в жизнь 16 подобных проектов